趋势漫谈⑧:美国人的芭比美梦,还能做多久?
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电影《芭比》的上映,在网络上凭借女权话题火了一波。
而对我而言,“芭比”这一词却无比的熟悉,又如此的遥远。
2012年,当我还是一个懵懂的大一新生,便趁着暑假踏上广东佛山的土地,只为寻得一份暑假工。
从草暖公园到中美玩具厂,我不知道来回走了多少回,最终差点败兴而归,还好得到了尚未发展壮大的维尚家具厂的收留。
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“全球一半的芭比娃娃,有一半产自这里。”当年还是百度贴吧盛行之时,贴吧中这句对中美厂的描述给我留下深刻的印象。
我进中美玩具厂赚钱的梦破碎了;但对于全球亿万少女来说,芭比的美梦却一直在继续。
工厂外,芭比娃娃仍是美国女孩们圣诞和新年最期待的玩具。于1959年面世的芭比娃娃,堪称20世纪最广为人知和畅销的玩偶,并助力美泰集团成为全美最大的玩具公司。
而在工厂内,一个个芭比承载着数以万计中国女孩改善生活的梦,以至于他们在90年代为了几百块钱,能忍受长达十多个小时的工作时长,挤在12人间的宿舍,到走鬼档吃个两块五的炒粉都算改善生活。
确定的是,中美厂的车间几近一天二十四小时在运转。不确定的是,是否车间的女孩们是否也想过要拥有一个这样的玩偶,跟美国女孩们一样。
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人来人往,血汗工厂。在巅峰时期,中美厂的员工多达万人,如今只保留着数千人的规模。保守估计,曾经在中美厂留下青春回忆的青春少女都有二十万人。
二三十年过去,少女已经变成了大妈,中美厂内外来来往往的人渐渐少了。如今走在南海官窑的街道上,如果不是特别留意,已经难寻中美厂的存在。
这一切的变化,是循序渐进的。而当回望过去,却是翻天覆地。
该工厂的招聘广告一直在更新着,但工厂介绍中,人数却从2022年的8000人减少到2023年的6000人。
据媒体报道,在2014年中美玩具厂建立30周年当天,美泰玩具集团独资的美泰租赁有限公司揭牌成立,该公司将为包括中美玩具厂在内的美泰集团在珠三角的4个生产企业提供进口模具及自动化设备等租赁服务,进一步提高资源利用率。
中美厂与美泰公司的合作,早已从深度绑定,到“与多家佛山公司建立了长期稳定的合作关系”。
因为产业转移,美泰集团的芭比工厂生产从美国走到中国台湾,再从中国台湾走到中国大陆、印度尼西亚和马来西亚。2022年,美泰宣布扩建东南亚超级工厂,目前在印度尼西亚的工厂生产的芭比娃娃数量已是全球之冠。
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对包括中国大陆和中国台湾在内的女孩们来说,金发碧眼的芭比娃娃曾经是奢侈品的存在。上千万的芭比娃娃从生产线上下来,得飘洋过海来到北美大陆,才能在橱窗中得到精心的挑选。
中美厂曾经100%出口的业务结构,今天已被富裕起来的中国社会打破。近日,某精品小百货连锁店就趁电影《芭比》上映之际,联手芭比IP推出活动,祭出了“良心价格”玩偶。而即使对女权议题疯狂撩拨,《芭比》仍是被中国动画电影《长安三万里》压好几个头。
时过境迁,曾经在流水线上挥洒青春的厂姐厂妹们,已经开始在抖音寻找年轻时的小姐妹,已不再关心芭比;曾经过年才能拥有的梦幻公主,现如今得靠卖力吆喝;曾经风靡海内外的大IP,推出的电影却高度依赖女权主义的极端炒作。
毫无疑问,芭比娃娃的产业链正在离我们远去,但随着中国大陆大消费时代的到来,不仅金发碧眼的洋娃娃失去了往日的风采,也是时候轮到别人给我们的女孩们造娃娃了。