泸州：关于酒旗的前世今生~
酒旗，最初是官方的政令、标识、信义之义，是“王”者所用。后来渐渐变成了经营者的标识。是中国的一种商业民俗。是古代酒店悬挂于路边用于招揽生意的锦旗。
酒旗，是中国最古老的一种广告形式。酒旗的名称很多，以其质地而言，因多系缝布制成，称酒旆、野旆、酒帘、青帘、杏帘、酒幔、幌子；以其颜色而言，称青旗、素帘、翠帘、彩帜等；以其用途而言，又称酒标、酒榜、酒招、帘招、招子、望子……自唐代以后，酒旗逐渐发展成为一种十分普通的市招，而且五花八门，异彩纷呈。
酒旗，在古时相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒旗上署上店家字号，或悬于店铺之上，或挂在屋顶房前，或干脆另立一根望杆，扯上酒旗，让其随风飘展，以达到招徕顾客的目的。有的店家还在酒旗上注有经营方式或售卖数量等内容，以便让客人一目了然。《水浒传》里武松打虎前所进店家的招旗写着“三碗不过冈”；而孟州蒋门神“河阳风月”的招旗“醉里乾坤大，壶中日月长”，即使与现代广告语相比，也毫不逊色。
酒旗大致可分3类：一是象形酒旗，以酒壶等实物、模型、图画为特征；二是标志酒旗，即旗幌及晚上灯幌；三是文字酒旗，以单字、双字甚至是对子、诗歌为表现形式，如“酒”、“太白遗风”等。有的酒旗借酒的名声作专利广告；有的酒旗标明经营方式；更多的酒旗极力渲染酒香。
古代商人们采用酒旗，是在通过视觉，引起顾客的注意或起到广而告之的作用，最终达到促销的目的。唐代诗人皮日休《酒旗云》：“青帜阔数尺，悬于往来道。多为风所飏，时见酒名号。”诗中把酒旗的颜色、大小和悬挂的地方形象地描绘出来。
人生如酒旗。健康是象形酒旗，语言是标志酒旗，文化是文字酒旗。酒旗风消逝了，消逝了的还有古人的生活方式，人生理想。时代不同，风俗各异，现代生活和古代生活不能兼容，只能分携。不能共享，只能是各自的局域网。
戒酒第四十日 记
图文：肖大齐
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