爱奇艺获央视春晚网络直播权新媒体春晚首秀要来了

爱奇艺获央视春晚网络直播权新媒体春晚首秀要来了

2月13日，21世纪经济报道从爱奇艺公司获悉，该公司豪掷上亿元成为羊年央视春晚的独家直播网络平台，这也是央视春晚首次在网络平台开放其直播权。

“这次有近十多家内容商参与竞争，央视根据媒体品质和内容实力等进行综合评估，并最终选择与爱奇艺合作。”爱奇艺华南区销售部总经理李雷对记者表示。

近年来，各大卫视的春节晚会给央视春晚带来了挑战的同时也加深其危机感。据“泽传媒”分项数据统计，在去年除夕夜的春节晚会收视率统计中，央视五个频道并机总收视率达19.71%，居全国之首，但同时各大卫视的赶追之势也不可低估。

统计显示，截至2014年1月31日24时，在已播出的20台省级卫视春晚中，《2014湖南卫视·小年夜春晚》全媒体收视4.0822，虽同比略有下降，但仍稳坐卫视春晚冠军之位，其次是辽宁卫视和北京卫视，全媒体收视分别为3.7603和1.5941。

“随着娱乐资源越来越市场化，加上各大卫视频道已经在单体节目上累积了一定受众群，央视开始意识到要开辟新的创收渠道。”某饮料公司媒介投放负责人告诉记者，随着移动互联网的普及，企业在广告投放时考虑的重点不再仅限于平台，反而更多会看未来可能造成的话题性与娱乐性。

事实上，在去年11月18日的央视羊年春晚招标会上，央视除了通过“春晚贺岁套装广告”收获3.1亿元广告收入以外，还第一次尝试“新媒体独家合作”，观众可通过扫描电视上的二维码直接“吐槽春晚”营造话题，更重要的是，该项目为央视带来收入5303万元。

据记者了解，这次央视春晚与爱奇艺的合作，除了授权爱奇艺作为独家的网络直播平台外，还独家授权爱奇艺的内容制作团队探班春晚彩排现场，全程记录彩排过程。对于爱奇艺来说，可通过在直播画面中插播广告或制作相关花絮节目来创造广告营收。

“春晚直播不仅是电视界的盛事，同样对于互联网行业也是一次机遇。”李雷告诉记者，据爱奇艺估算，央视羊年春晚专题的访问量将超过5000万次，这包括了当天直播与第二天点播的流量。目前，凉茶品牌王老吉已抢下爱奇艺央视春晚独家直播专题冠名权，双方还将一起打造《明星大拜年》与《春晚面对面》两档热门综艺节目在爱奇艺平台播出。