「微酒突发」玉荞定价398元！毛铺苦荞酒正式发力次高端！

「微酒突发」玉荞定价398元！毛铺苦荞酒正式发力次高端！

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文 | 郁璐美编 | 老白

今日（3月9日），微酒记者从经销商处了解到：毛铺的一款新品——“毛铺苦荞酒·玉荞”（以下简称玉荞）将于本月正式上市。同时，微酒记者也从该经销商处看到这款新品的谍照。

“玉荞的零售价是398元，是目前毛铺系价位最高的产品。” 有业内人士指出，这是毛铺苦荞开始发力次高端的征兆。

至此，作为劲牌旗下增长强劲的“选手”，有经销商透露：毛铺苦荞2018年销售额已达30亿元；而随着玉荞的推出，毛铺苦荞的产品和价格带也进一步完善。

据公开资料显示：毛铺苦荞黑荞零售价128元/瓶，2012年上市以来，就切中湖北省的主流价格带，很大程度上分食了竞品市场份额；而且为了迎合市场消费升级，2017年开始毛铺苦荞销量最大的产品黑荞价格上涨，目前零售价约为135元左右，2017-2018年度增速为26.59%。

此外，由于市场对毛铺苦荞酒的接受度日渐上升，毛铺陆续开发新的产品，完善产品线，推出了大众价格带的小荞酒和金荞，其中小荞为零售价约15元的小酒，2017-2018年度增速为16.56%；金荞定价为68元，在2017-2018年度增速达超过53%，形成了以黑荞为中心的产品体系。

其实，毛铺苦荞酒对更高价位的占领早有端倪，在2018年10月，定价258元的紫荞上市时，就有经销商称，由于毛铺苦荞在省内市场基础好，消费者接受度高，再加上湖北市场的竞争升级，紫荞面市后，增长也非常抢眼。

而且在2018年9月召开的第二十届经销商会议上，劲牌就提出要加强新产品的开发和培育，并表示将在2019年3月完成玉荞的开发。

如今玉荞即将上市，毛铺苦荞酒已经拥有“金、黑、紫、玉”四款产品，形成了从低到高较为完整的产品序列，价格带也延伸到15-400元。

对此，有经销商表示，毛铺苦荞预谋用玉荞冲击次高端市场，正面与对手白云边20年竞争。

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