同仁堂乐家在赤峰开设的药铺――宏达堂

同仁堂乐家在赤峰开设的药铺――宏达堂

作者 |春秋书友

来源 | 孔夫子旧书网App动态

北京同仁堂是中药行业最著名的老字号。同仁堂的创始人乐氏祖先原籍浙江宁波，明末来到北京，走街串巷，摇铃行医。康熙8年（1689年），乐显扬创设同仁堂药室，结束了乐家游方郎中的历史，康熙41年（1702年），其子乐凤鸣将药室迁入繁华地段大栅栏，药室改为药铺，并于1723年开始供奉御药，自此名扬京城。在三百多年的发展过程中，同仁堂几经兴衰，历尽沧桑，金字招牌始终屹立不倒。前些年，以同仁堂历史为背景创作的电视剧《大宅门》热播，使同仁堂更具传奇色彩。剧中“白七爷”白景琦（同仁堂第十二代传人乐达聪，又名乐敬宇的原型）的形象深得人心。

上个世纪三十年代，同仁堂乐家后人，同仁堂的股东乐绍虞来到赤峰，开设了宏达堂药店。乐绍虞就是“白七爷”――乐敬宇的次子。

宏达堂既然是乐家的药店，乐绍虞又是同仁堂的股东，字号为什么不叫同仁堂呢？因为这乐家一直供奉宫廷御药，小心翼翼，出不得半点纰漏，遗有祖训“同仁堂只此一家，别无分号”，所以三百年来同仁堂只京城一家，别无他设，这即是对朝廷的承诺，也是为了谨防假冒。但到了宣统年间，清末统治走向衰落，御药供奉也不是那么要紧的事儿了，再者家族壮大，大家都想开店，墨守成规也难。1907年，颇具反叛精神的“白七爷”乐敬宇率先在济南开设宏济堂药店，其他人纷纷效仿。“白七爷”这一辈男性11人，其中10人先后开设了本人或本房的药铺，连同此后下一辈开设的药铺，“乐家老铺”大概开了有三四十家。但乐家同时也对各店提出要求：各家开设的药铺可以悬挂“乐家老铺”的招牌，共享同仁堂的祖传秘方，但一律不能使用“同仁堂”的字号。所以各家药铺虽是同仁堂的传承，却字号各异。

那么宏达堂主人乐绍虞是个怎样的人呢？作为乐敬宇的儿子，在乐家同辈中，乐绍虞经营药店虽然不是最好的，但为人处世、行为作派颇具乃父之风，很有些《大宅门》中“白七爷”的风格。

其一，做事别具一格，各家都在大城市里开设药店，他却在偏远地区寻求发展。宏达堂一家总店三家分店，总店设在北京西单商场西门，一家分店设在承德太平桥，另两家分店设在内蒙古地区，一家开设在绥远（今呼和浩特），另一家就开在咱哈达街。这家分店开设于上个世纪三十年代，当年的赤峰虽地处偏远，但地处交通要道。东经朝阳可达锦州、沈阳，西经茅荆坝至承德入北京，南经平泉可抵天津，北经乌丹、大板可抵蒙地深处，可谓商旅云集，经贸繁荣，有“拉不败的哈达，填不满的八沟”的称道。乐绍虞到咱这地方开店，可以说是独具慧眼。宏达堂在赤峰最先是开设在二道街中间路北，后又移到三道街中间路南。去年春天，比现在稍晚一点儿的时候，收到了一些赤峰宏达堂的“仿单”（药品说明书兼广告宣传单）及一些膏丸散丹，上面清晰地显示有宏达堂的开设地点。

其二，乐绍虞胆儿大，经营有魄力。乐绍虞善于借钱经营，有时候做大买卖资金周转不开，就请有钱的朋友到全聚德吃烤鸭，大讲自己的宏伟规划，酒酣耳热之际就把钱借到了，据说北京的宏达堂总店就是乐绍虞借钱开起来的。但乐绍虞从来不瞎忽悠，借的钱总能连本带利按时奉还，买卖还越做越大，用现在的话讲，就是善于“负债经营”。

其三，广告宣传做得好。乐绍虞在赤峰开设的宏达堂经营规模虽然不如赤峰本地的德盛恒等药店，但宣传做的肯定是最棒的。我看过一些民国时期的药品“仿单”，大多印制粗糙，字迹模糊，而宏达堂的“仿单”则印制精良，字清爽目，有的还盖有乐绍虞本人的印章，有“以人格做担保”的信誉保证之意。以“秘制固肾保真膏”仿单为例，长长的一大张，除详尽药品说明、使用方法外，还画有使用示意图，标明人体穴位与对应病症贴敷之处，真的是贴心之作。相比之下，我看过的“仿单”虽达不到“不堪”的程度，但也是平淡无奇。另外宏达堂的仿单版面清爽，不像一般的民国广告，色泽艳俗，花里胡哨的一片。乐绍虞还把广告宣传做到了膏药上，宏达堂的小贴万应膏，一面印有堂号和药品说明，一面则印有“北平同仁堂铺东、宏达堂主人乐绍虞敬赠”章，说明宏达堂还开展买药赠药的活动，在您接受馈赠的同时，这一贴小小的膏药相当于乐绍虞的名片也随即呈上。