今日头条：正在起飞的全面创作平台
今日头条已经不再是一个简单的新闻客户端了
近日，今日头条发生了两件大事令我倍感兴奋：
今日头条全面打通旗下所有产品的粉丝。(旗下产品包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、内涵段子、图虫、悟空问答)简单说，你在抖音上的粉丝，现在会是你在头条上的粉丝了。
今日头条的西瓜视频搞了一个新的活动——边看边买。简单说，就是你在看西瓜视频的时候，up主在给你讲家乡的美食。看着正在兴头上，在左下角弹出一个小广告，显示这个美食的一个淘宝链接，你是买呢还是买呢？边看边买活动介绍
这两件事情有什么意义呢？我们来分别聊一聊。
头条打通粉丝
要解释清楚粉丝在今日头条产品中的意义，需要一定的背景知识。在别的社交平台上，粉丝的作用很简单：如果A是B的粉丝，那么在大多数情况下，B的每一条动态A都是可以通过某一个渠道收到的，比如微博，微信公众号。目的是为了表达你对这个作者的兴趣。B会因为有一大票粉丝感到很开心，因为这样会显得自己势很大。但除了虚荣，这个势基本上也就是这样了。但是在今日头条上，大量的粉丝数除了可以让被粉的人感到自己势很大之外，还是有其他作用的：由粉丝的观看等行为带来的广告收入是普通用户的两倍。
好了我们又提到了一个新的名词：广告收入。
在微信为主体的自媒体时代，自媒体的变现是一件十分困难的事情。一大群生产优秀内容的自媒体，他们缺少一个能够他们创造的优质内容转化为收入的合理途径。微信发展到今天，仍然只有三个途径可以使得自媒体获得广告：
自媒体作者主动接一些约稿，说白了就是写一些广告文。但是这些广告通常都比较硬：因为广告实体的原因，作者们不得不强行把自己的主题与广告实体挂钩，这些广告文的质量通常都没有他们日常的文章质量好。
微信开通的赞赏功能。但是说实话，由读者主动给作者的赞赏终究是很少很少的一部分。
微信底部非常小的广告，所谓公众号的“流量主”功能。但这个广告因为版面的原因，实在是太小了。广告效果一般，给作者带来的收益自然也就比较少了。
这三个途径其实都没有特别好的帮作者解决收入问题。问题是自媒体虽然拿的是笔杆子，但终究是要过日子的：一篇高质量的创作是非常花费时间和经历的。如果兼职做，那么势必不能保证较高的更新频率，如果全职来做每日创作高质量，那就不得不想新的挣钱的途径。看到很多内容创业的人，后来都自己出去做了自己的App，可能也是一种无奈。
但在今日头条上这个平台上，作者的收入问题似乎就不存在了。首先推荐算法使得作者不用再为运营的事情操心：如果是一篇足够优秀的文章，推荐算法会帮助你找到你的目标客户，解决了推广的问题；头条是一个新闻客户端，天生带了大量广告，所以在每一篇文章下再多放几个广告其实也没什么，这样一来广告的量和版面比微信大了很多。广告带来的收益也就比微信大了很多。所以这就导致一些自媒体开始陆陆续续转战头条了：多挣一点是一点么。
但是头条天生存在一个问题：就是推荐算法使得用户无法准确的记住，是谁发了这篇文章。到头来用户记住的，不是作者，而是头条这个平台。作为作者来说，自己并不知道自己的文章被谁读了，也没有那种看到自己一大片粉丝那种势大的快感。所以头条开始加入了粉丝这个概念，相当于微信中订阅号的读者。但是头条聪明的地方在于，在引导用户关注的成为粉丝的时候，他没有从用户这边开刀，弄一大堆傻了吧唧的关注引导，而是从自媒体这一端下手。自媒体获得的广告收益中，强行把粉丝行为(阅读、点赞等等)的收益抬高到了比普通用户行为收益高一倍(最近似乎有提升到3到5倍的意思)。这就会使得自媒体在制作自己的内容时，自发的引导用户去进行关注。所以经常会在头条系的产品中，看到主播或者自媒体引导读者去进行关注。
拉回去说头条打通所有平台粉丝这件事情。从某种角度上说，头条此举其实是白白给一大波自媒体加了一大波粉丝。但在我看来，此中其实用很大的深意：这意味着，如果你是一个优秀的自媒体，你进行创作的方式，可以不局限于某一种形式，而是全平台都是可以的。 比如A之前是一个优秀的文字创作者，偶尔文艺一下拍个小片子，其实也能获得非常好的反响(收益)；而如果B是一个抖音达人，这天想写两段话抒发一种别样的心情，B的粉丝也会知道，且收益也不差。A和B可能将来都会走上一条文字视频双修的道路，他们都有美好的未来！事实上，这相当与给一个自媒体一个全面的，展示自我的平台和机会。
头条要成为一个全面的创作平台了！
而且不论你创作什么，都会有很好的收益！
这一点是很令人惊叹的。社交网络的成功，意味着人们其实还是很希望看到自己身边人的一些行为的；此外，人们其实还是有展示自己的的欲望的，不然也不会出现朋友圈中的一众戏精。如果我们摆脱了微博、朋友圈这些小地方带来的束缚，有一个更大的展示自己的平台。最终达到的效果就是，你做的妖，不仅仅你的朋友会知道，而且头条还会帮助你推荐到一些可能会对它感兴趣的人手机上，你会收集到非常多的反馈；你刷着手机，不仅看到感兴趣的一些资讯，同时还能看到你朋友做的妖。不需要你勾心斗角的转发朋友圈，再留下一个看起来高大上的标语。一个App解决所有问题，这件事会不会非常有意思呢？
西瓜边看边买
第二，来说说西瓜视频的边看边买。长期以来，优酷、爱奇艺等等以视频内容为主要的竞争力的公司的变现方式只有一种，那就是给片头加上一大堆又臭又长的广告。(代表作诸如：一刀六十级！老婆不在家老公偷偷玩的游戏！等等）这些广告极大的伤害了用户体验(有时候我看一个三分钟的小视频给我放90秒的广告)。给用户造成了极大的反感。这时候这些公司说：好，如果你们觉得烦，那你们来买会员啊！会员没广告。明明你你强加给我了不爽，还要老子给你钱？
这些广告的收入基本上都落入了互联网公司手中，up主只能通过签约、或者本来就没多少的片头广告分成的方式获取一些收入，这其实是很少的。导致在视频领域，一直没有特别火的自媒体出现。其实后来直播火了，大家发现其实民间还是有很多高手的。说到底之前视频行业还是因为收入不够，激励不够大。
西瓜视频的视频部分再也没有那些又臭又长的广告了。广告藏在和一般视频类似的tab窗口中。但是采取这种措施，西瓜视频是怎么判断到底是给哪个视频作者更多的广告奖励呢？之前只能通过点击量，通过点击量的大小来按比例提升。这种方式不好的地方在于，这个广告毕竟不够精准，说白了就是和视频不够匹配，显得非常死板。
现在有了边看边播这种方式，视频作者可以通过自己插播和视频关联度非常强的广告，进一步提升广告的效果，甚至可以直接链接到自己的淘宝店中去。采取这种方式的收入分成是视频作者：西瓜视频：淘宝采取6：3：1的比例。可以说对于视频作者来说是一笔很真诚的收入了。
总结
在现在这个时代，优质的内容基本上和流量是画等号的，而网站或者平台的流量和它的收入基本上也是划等号的。如何能够把优质的内容留在自己的社区，除了一个优秀的平台建设之外，其实还需要给内容提供者一个优质的收入保障才行。毕竟吃饱了才能干革命。对于创作者来说，选择一个收入高的平台，并没有什么错。
我在写下这些东西的时候，突然意识到，BAT三家公司，其实都主要解决了我们的一个痛点而生的。Baidu解决了搜索问题(虽然我其实已经不看好它了，因为优质的内容现在已经不在散落在各个细小的网页上了)；阿里解决了网购的需求；腾讯解决了社交的需求。似乎看起来，目前尚未有人对“创作平台”这件事有一个很好的布局。而之前大火的直播，其实本质上是个人展示的平台；而去年大火的《中国有嘻哈》背后，其实也是一种：老子不需要学什么东西就是说的你听不清我照样也很厉害(无意冒犯，但是嘻哈确实比表演形式更加的零基础，毕竟五音不全也能rap)，背后也是大众自我价值的一种彰显。而如果真的可以做成一个大众的创作的平台，这背后所蕴含的能量究竟能到一种什么样的程度呢？
于是我突然对头条这个公司充满了敬佩和期待。
敬佩他独到的眼光，期待他未来会发生什么。
